L’environnement est aujourd’hui sur toutes les lèvres et à toutes les sauces. De nombreuses initiatives voient le jour. Certaines sont initiées par des leaders charismatiques come Al Gore ou Nicolas Hulot, d’autres, nombreuses et toutes aussi importantes, sont lancées par des particuliers, entreprises et institutions. Que ce soit dans l’industrie automobile, dans le monde de l’énergie, du bâtiment, dans l’alimentaire, la santé chacun contribue en apportant sa pierre à ce nouvel édifice.
Et “nous”, gens de la communication d’entreprise, aussi bien du côté de l’annonceur que du côté des agences et des prestataires de services…
Que pouvons-nous faire?
Comment pouvons-nous contribuer à cet élan environnemental?
Et pourquoi?
Parce que nous sommes des citoyens “responsables”. Nos métiers respectifs et nos actions quotidiennes ont des conséquences fortes à un niveau sociétal, pouvant ouvrir certaines voies et entraîner un effet systémique, pour le bien-être de notre planète.
Parce que nous sommes aussi des gens du “business” et une communication plus verte a un double avantage:
1) Bien gérée, elle peut être bénéfique pour notre “image”.
Oui, c’est clair, la thématique environnementale est indispensable et beaucoup plus qu’un “effet de mode”. Du point de vue du marketing et de la communication d’entreprise, une approche plus verte constitue aujourd’hui un véritable avantage. Cette communication plus écologique nous donne “l’image” d’un acteur conscient des besoins et réalités de notre société, engagé, humain, flexible et capable de relever les nouveaux défis. Il est clair qu’il s’agit ici d’un levier Marketing à exploiter, à la seule condition que l’entreprise possède une réelle vision écologique et entreprenne des actions concrètes dans cette direction. On pourra alors parler d’une stratégie de marketing écologique où l’environnement devient une “opportunité” sur le marché.
2) Elle peut être plus économique.
En effet certaines actions peuvent entraîner des économies conséquentes, en particulier sur la thématique du gaspillage…
Suite voir notre billet « Comment communiquer de manière plus verte » (1)?
(Source: Alex Pavy)