Autrefois, il y avait la marque, la marque de fabrique, l’image de marque, le sigle qui désignaient à la fois la raison sociale, la dénomination et le graphisme. Le sigle était constitué d’initiales ou d’autres expressions visuelles. Aujourd’hui encore, la confusion persiste entre la marque, la dénomination, la raison sociale, le graphisme et le logo.
Le dépôt d’une marque est un acte juridique. La création d’un logo est un acte graphique. Ce qui revient à dire que la marque s’identifie par les mots écrits et que le logo s’identifie par son visuel.
Le terme logo semble avoir plusieurs origines : une origine grecque et une origine typographique.
En grec, le mot logos signifie parole et discours.
En art graphique, le discours est le logo.
En typographie, le mot logo désignait un ensemble de signes typographiques, gravés ou fondus en un seul bloc et indissociables.
Le mot anglais « type », désigne toujours le caractère typographique.
Aujourd’hui, le mot logo serait l’abréviation de logotype, en français et en anglais, couramment utilisé par les professionnels de la communication et en passe de devenir familier auprès du grand public.
(Extrait du livre » Le logo « , par Christian Delorme, Editions d’Organisation)